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2018年互联网广告行业现状分析,移动广告规模占比不断提升
作者: 作者单位:前瞻产业研究院 所属类别:互联网 2018-10-11 14:04:42 浏览:56
  传统渠道广告规模下降,网络广告规模显著提升
  现阶段,进入流量时代,广告的作用越来越明显,随着商家产品更新换代速度的提升,商家产品宣传对广告的依赖性不断增强。目前,我国广告按照平台类型主要分为电视广告、电台广播、报纸广告、杂志广告、互联网广告、交通类视频广告、传统户外等几大广告平台。近年来,随着互联网经济的发展,互联网广告模式已经取代传统电视平台,成为重要的广告宣传渠道。
  从广告业各个细分平台的规模变动来看,互联网广告已经取代电视广告成为现阶段广告的主要传播渠道,至2017年我国互联网广告收入规模达到3262.64亿元,较上年同比增加12.4%。其余几大媒体广告的收入规模总体呈下降趋势变动。
  图表1:2010-2017年中国五大媒体广告收入规模分析(单位:亿元)
  移动广告规模不断增加,占网络广告比重超60%
  随着我国网民数量的不断增加,以互联网为媒介的各业经济得到快速发展,据CNNIC统计数据显示,2017年我国网民数达到7.72亿人,其中,手机网民的普及率已经达到97.5%。如此大规模的网民数及移动互联网普及率使得“流量经济”得到快速发展,广告作为对目标公司产品宣传的重要手段,重点挖掘该流量群体的广告投放。促进了移动广告收入规模的不断增加。
  随着移动端手机用户普及率的不断提升,移动端广告收入规模占比上升明显,至2017年移动广告市场规模达到2197亿元,较上年同比增加25.53%,随着人们在移动端各平台登录时间的不断增强,其广告投放规模将会进一步提升。
  图表2:2010-2017年中国移动广告收入规模分析(单位:亿元,%)
  从移动广告收入规模占比看,随着移动端网民规模占比的不断提升,其在广告领域的作用也有明显的增加。2012年,移动广告收入规模占整体网络广告收入的比重不足10%,至2017年手机广告收入占比超过65%,移动端网络广告渠道得到快速发展。
  图表3:2012-2017年移动广告占网络广告的比重(单位:%)
  各形式广告规模均有所上升,电商网站为主要形式
  从网络广告的不同形式来看,互联网广告主要分为搜索引擎、电商网站、品牌图形广告、食品贴片广告、信息流广告等几种模式。从近年来不同形式网络媒体广告的规模看,其总体的广告收入规模均呈上升趋势变动,电商网站为网络广告的主要形式。从几大形式的收入占比看,电商广告和信息流广告形式的规模占比有所提升。
  至2017年电商网站的广告收入为972.27亿元,占整体网络广告收入的29.8%,占比较上年有所上升,其次为搜索引擎广告收入占比为24.5%,收入规模为99.35亿元,其他几种形式的广告收入规模在500亿元以下,但是随着知识付费经济的发展,信息流广告的收入规模将会得到有效的提升。
  图表4:2016-2017年中国不同形式互联网广告规模分析(单位:亿元)
  图表5:2016-2017年中国不同形式网络媒体广告占比(单位:%)

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